Brands have been telling their stories for decades now. Typically, in a mass-advertising, mass-branding world, the 'telling' has involved reaching (and impressing) as many consumers as possible. Those who literally bought into these storied brands then gained the respect and admiration of other brand-exposed consumers.
Example: if you're Jaguar, and your (expensive) story is about old money with a dollop of English eccentricity and the whole world is aware of this, then consumers craving recognition from anyone impressed with this kind of lifestyle only need to buy one of your cars to bask in the glow of their peers' admiration.
03/2008 - Íntegra AQUI.
O artigo acima descreve a transição dos símbolos de status para as histórias de status em função da tendência de consumir experiências ao invés de bens duráveis. Não entendeu? Antigamente, se você queria um símbolo de status podia comprar e desfilar em um Jaguar. Hoje em dia, se você quer status, óbviamente ainda pode adquirir um automóvel de alto luxo, mas também pode contar aos seus amigos e colegas a respeito de uma experiência como a visita exótica a uma ilha remota em suas últimas férias. O artigo lista idéias inovadoras que se aproveitam desta tendência. Vale a pena!
Example: if you're Jaguar, and your (expensive) story is about old money with a dollop of English eccentricity and the whole world is aware of this, then consumers craving recognition from anyone impressed with this kind of lifestyle only need to buy one of your cars to bask in the glow of their peers' admiration.
03/2008 - Íntegra AQUI.
O artigo acima descreve a transição dos símbolos de status para as histórias de status em função da tendência de consumir experiências ao invés de bens duráveis. Não entendeu? Antigamente, se você queria um símbolo de status podia comprar e desfilar em um Jaguar. Hoje em dia, se você quer status, óbviamente ainda pode adquirir um automóvel de alto luxo, mas também pode contar aos seus amigos e colegas a respeito de uma experiência como a visita exótica a uma ilha remota em suas últimas férias. O artigo lista idéias inovadoras que se aproveitam desta tendência. Vale a pena!
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